The Impact of Digital Marketing on Public Demand for Saudi Sports Club Services
Abstract
The study aimed to determine the formation of positive public attitudes towards digital marketing for the services of Saudi sports clubs and the extent of their interest and interaction through specific inquiries related to club services and their reach to the audience. The researcher adopted a survey methodology using a descriptive and inferential approach, employing a questionnaire as the study tool to explore explanations and results. The study was conducted on a random sample of 113 individuals, and the questionnaire was distributed electronically. The results were analyzed using the statistical analysis software SPSS, applying a simple linear regression test for data analysis and hypothesis testing.
The findings revealed a positive and effective role of digital marketing for club services in achieving the desired goal. Comparative results indicated a high-paced trend in sports marketing, with increased competition among clubs to provide services and facilities to reach the target audience through the adoption and development of digital marketing concepts.
The study results were discussed through the analysis of demographic data, respondents' answers to the questionnaire, detailed analysis of inquiries and responses, and hypothesis testing to arrive at the conclusion.
References
2. المطلق(2022)"العوامل المؤثرة في استخدام نظام إدارة التعلم الإلكتروني في ضوء نموذج قبول التقنية (ATM)لدى طلابجامعة القصيم".
3. بوعزيز، د. الساسي (2020) "تصور مستقبلي للتسويق الرقمي في ظل تكنولوجيا المعلومات لتطوير منظومة الاحتراف الرياضي بالجزائر".
4. بيطار ( 2022) "أثر مواقع التواصل الاجتماعي في التسويق الرياضي".
5. تحاميد(2020)"استخدام نظام قبول التكنولوجيا لقياس جودة خدمات المكتبات الإلكترونية في السودان : جامعة السودان المفتوحة أنموذجاً".
6. جبريل وفلاتة (2020) "ترويج خدمات الأندية الرياضية باستخدام التسويق الالكتروني ببعض الدول العربية".
7. زرمبة(2020)"الاتجاهات الحديثة في دراسات التسويق الرياضي و الرعاية الرياضية و الاقتصاد الرياضي".
8. صيام، د.محمد عبدالكريم (2021) "دور التحول الرقمي في تحقيق الميزة التنافسية في الأندية الرياضية"
9. عاشور وخليل والحكيم (2022) "واقع التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في الأندية الرياضية".
10. عبد الغني (2017) "واقع وآفاق التسويق الرياضي في الهيئات الرياضية الجزائرية": دراسة حالة أندية رياضية لكرة القدم
11. متولي وأبو العينين و رزق (2022) "واقع إدارة التسويق والتحول الرقمي في الأندية الرياضية".
12. محمد، د.شادي عبد العزيز (2023) "دراسة واقعية لإدارة التسويق الرياضي والتحول الرقمي بالأكاديمية العربية للعلوم والتكنولوجيا والنقل البحري".
13. منصور، د.محمد أحمد (2021 ) "التحول الرقمي وعلاقته بالتسويق الرياضي في الأندية الرياضية"
14. هيثم، عبد الرزاق (2023) "دور التسويق الرياضي في تنشيط الخدمة الرياضية": دراسة حالة النادي الرياضي لشباب قسنطينة
15. Dr. Göksel, Dr. Serarslan (2015) "Public Relations in Sports Clubs": New Media as A Strategic Corporate Communication Instrument
16. Kuzma, Bell, Louge (2014) "A Study of The Use Of Social Media Marketing In The Football Industry"
17. Mccarthy And Rowley and Keegan (2022) "Social Media Marketing Strategy In English Football Clubs"
18. Owies, M. G. (2022). Using Facebook to enhance citizen engagement with local government in community development. The Egyptian Journal of Media Research, 2022(81), 35–62.
19. Samur (2021) “The Effect Of Web-Based Technologies On Marketing Activities Of Professional Sports
