Rooting Saudi Identity in Tourism Advertising
(An analytical study)
Abstract
The Saudi identity consists of many integral elements, establishing a unique identity distinguished by several characteristics such as: language, customs and traditions, religion, culture, folk art, and other practices that are accepted and followed by the people. Thus, Saudi society is distinct from others.
Tourism advertising is one of the main types of advertisements that express the identity of the country, including its heritage and culture, especially decorations that are an element of the culture. It plays a role in highlighting the beauty of the folklore and addressing the challenges that face the Saudi identity.
This study aims to analyze some Saudi tourism advertisements that shows local decoration, which is one of the main types of Saudi folklore, to identify aspects that help in strengthening the Saudi identity. It also aims to clarify the role of tourism advertising in establishing that identity. The descriptive approach was used to clarify the concept of national identity and its components, in addition to the most important aspects that contribute to strengthening it. Moreover, the analytical approach was employed to analyze the beauty of local decorations and the clarity of the Saudi identity in tourism advertising by analyzing four advertisements ran by the Ministry of Tourism in 2020 for some regions of the Kingdom. The four advertisements were selected through random sampling, and they were analyzed based on an analytical questionnaire prepared by the researcher. It shows us the main components of the advertisements, representing in photos of the tourist area, the location, the content of the tourism activity, the destinations, and the logo of the entity that organized the announced tourism program. The study reached several conclusions, most notably:
Tourism advertising has a great role in shaping tourists' perception as it can provide an opportunity to explore other cultures from around the world. More importantly, it has a significant role in enhancing and strengthening the Saudi identity, along with preserving its heritage through highlighting the Saudi folklore, tangible and intangible folk arts, or heritage sites that can be one of the top tourist destinations in the world.
The study recommends working on research and analytical studies on tourism advertisements in the Kingdom of Saudi Arabia to assess the progress and improve the quality in order to achieve the desired goals. It also recommends focusing on highlighting Saudi identity by utilizing it in various types of advertising.
References
2. البيطار، نديم. (2002). حدود الهُوِيَّة القومية: نقد عام. بيروت: بيسان للنشر والتوزيع.
3. العالم، صفوت. (1999). عملية الاتصال الإعلاني. القاهرة: مكتبة النهضة المصرية.
4. جرجس، ميشيل وحنا الله، رمزي. (1998). معجم المصطلحات التربوية. لبنان: مكتبة لبنان ناشرون.
5. صابات، خليل. (1987). الإعلان. القاهرة: مكتبة الأنجلو المصرية.
6. عساف، محمود. (1981). أصول الإعلان. القاهرة: مكتبة عين شمس.
7. مجمع اللغة العربية. (2011). المعجم الوسيط. القاهرة: مكتبة الشروق الدولية.
8. البرزنجي، آمال كمال حسن. (2009). الإعلان السياحي وأثره في نجاح النشاط السياحي والفندقي في المؤسسات السياحية. مجلة كلية بغداد للعلوم الاقتصادية الجامعة، (22)، 83-95.
9. الترهوني، ضوء خليفة. (2015). الهُوِيَّة والتعليم في زمن العولمة: العلاقة الغائبة. مجلة العلوم الاجتماعية، (8)، 41-64.
10. الدوس، شذى. (2012). الاستفادة من التراث السعودي في ابتكار شخصية كارتونية لتوظيفها في تصميم غلاف مجلة حوارية لطفل ما قبل المدرسة. رسالة ماجستير غير منشورة، جامعة الملك سعود، الرياض.
11. الشهراني، علي. (2000). الزخارف الشعبية المتعلقة بالعمارة التقليدية في منطقة عسير. نادي أبها الأدبي. ع31. 91-107.
12. العمراني، محمد. (2001). فقه الأسرة المسلمة في المهاجر 1-2 ج1. القاهرة: دار الكتب العلمية.
13. الغفير، ربيع جمعة. (2017). التراث الشعبي وأهميته في ترسيخ الهُوِيَّة الوطنية. بحث مقدم إلى المؤتمر الدولي الرابع للتراث والحضارة، جامعة قناة السويس-مركز البحوث والدراسات الإندونيسية، إندونيسيا، 20-22 فبراير.
14. جيلالي، بهاز وهواري، معراج. (2017). دور وسائل الإعلان في التسويق السياحي. مجلة الحقوق والعلوم الإنسانية،10، 328-338.
15. حسن، حسن محمد. (2012). الهُوِيَّة الوطنية: عوامل ظهورها وقوتها. مجلة جامعة الملك سعود-الآداب،24(1)،1-15.
16. زكريا، فادية. (2019). فلسفة القط العسيري ودور المرأة في نقل الموروث الثقافي الحرفي لإثراء المعلقات النسيجية وتنشيط التسويق السياحي السعودي. الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية. ع15.ص ص 460-484.
17. صديق، شيماء صلاح صادق. (2019). تطويع فن التيبوغرافيا في تصميم الإعلان لتأصيل الهُوِيَّة البصرية في الإعلان السياحي. مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية، (13)، 267-287.
18. طيب، أيوب محمد. (2017). ماهية الهُوِيَّة الوطنية وتحدياتها (تحديات الهُوِيَّة الوطنية العراقية- نموذجًا). مجلة كلية القانون للعلوم القانونية والسياسية، 6 (21)، 223-258.
19. عبد الرحيم، منى إبراهيم. (2019). رؤية تصميمية للمطبوعات الإعلانية السياحية للتأكيد على الهُوِيَّة المصرية. مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية، (13)، 485-503.
20. عبد الرحيم، منى إبراهيم وصادق، شيماء صلاح. (2019). مدخل تطبيقي باستخدام فن الكولاج لتعزيز التراث في الإعلان السياحي. مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية، (16)، 499-522.
21. عبد الله، منى عبد العزيز حسن. (2018). تصميم الإعلان السياحي بين الصورة الرمزية والواقع العالمي. مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية، (10)، 606-628.
22. عمار، إبراهيم. (2019). دور الميراث الثقافي في ترسيخ الهُوِيَّة الوطنية للفرد الجزائري زمن العولمة. مجلة جيل العلوم الإنسانية والاجتماعية،51، 136-149.
23. نبوي، أسماء محمد. (2028). جماليات زخارف الأبواب النجدية بين تأصيل الهُوِيَّة العربية والتفكير الإبداعي. مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية. ع12،19-34.
24. العطوي، نورة، (2019)، السدو شعار قمة الـ 20 الأصالة والانتماء، جريدة الرياض (سنة1441ه، عدد السبت 24 من ربيع الآخر) الرياض. مسترجع من : http://www.alriyadh.com/1794451
25. الهيئة العامة للسياحة والتراث الوطني. (2020). الرؤية والمهمة. مسترجع من: https://scth.gov.sa/AboutSCTA/Pages/Vision-Mission.aspx
26. رؤية المملكة العربية السعودية 2030. (2020). برنامج التحول الوطني. مسترجع من: https://vision2030.gov.sa/ar/programs/NTP .
27. همة حتى القمة. (2019). الدليل الإرشادي لهُوِيَّة اليوم الوطني السعودي التاسع والثمانون، الهيئة العامة لترفيه مسترجع من: https://nd.gea.gov.sa/
28. صورة رقم (1) مسترجع من: https://2u.pw/dl96G
29. صورة رقم (2) مسترجع من: https://2u.pw/939jM
30. صورة رقم (3) مسترجع من: https://2u.pw/xtybd
31. صورة رقم (4) مسترجع من: https://2u.pw/VVzVr
32. صورة رقم (6) مسترجع من: https://2u.pw/CN5nl
33. صورة رقم (7) مسترجع من: https://2u.pw/kZstO
34. صورة رقم (8) مسترجع من: https://2u.pw/3dXAL
35. صورة رقم (9) مسترجع من: https://2u.pw/IsS6h
36. صورة رقم (10) مسترجع من: https://2u.pw/hFzb2
37. شكل (4) مسترجع من: https://2u.pw/z3rGC
38. Decrop, Alain. (2007). The influence of message format on the effectiveness of print advertisements for tourism destinations. International Journal of Advertising, 26(4),505-525.
39. Hooson, David. (1994). Geography and National Identity. USA: Blackwell.
Zantides, Evripides. (2016). Looking inward, designing outwards: national identity and print advertisements of the Cyprus tourism organization. Visual Studies, 31(4),248-259.
